Cómo hacer SEO para los resultados de IA
La inteligencia artificial ha transformado el juego. Y si quieres que tu web siga captando tráfico, leads o ventas en el futuro cercano, necesitas entender cómo posicionarte en las plataformas de IA como Google AI Overviews o ChatGPT Search.
En este artículo vamos a desglosarlo todo: qué está pasando, cómo impacta al SEO tradicional, y qué tienes que hacer desde ya para que tu web aparezca en estos resultados de IA.
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¡Hola! Soy Nico Moreno, diseñador web especializado en SEO y hoy te traigo una guía completa y actualizada sobre cómo hacer SEO para los resultados de inteligencia artificial. Sí, has leído bien: SEO para IA, SEO para ChatGPT, hacer SEO para los resultados de IA… Llámalo como quieras, pero si no estás ya trabajando en ello, vas tarde.
¿Qué son los resultados de IA y por qué deberías preocuparte?
Hace unos meses, Google y OpenAI dieron un giro brutal a cómo entendemos los resultados de búsqueda. Ya no hablamos solo de aparecer en las 10 posiciones azules de Google. Ahora también competimos por estar en:
- Los resúmenes generados por la IA de Google (Google AI Overview).
- Las respuestas informativas y los carruseles de productos de ChatGPT Search.
Y lo más loco es que en muchos casos, esos resúmenes aparecen antes que cualquier otro resultado orgánico. ¿Te imaginas tener el mejor contenido, pero que nadie lo vea porque un resumen de IA lo tapa? Pues eso ya está pasando.
ChatGPT Search y Google AI Overview: el nuevo terreno de juego
Antes, ChatGPT era solo informativo. Daba respuestas pero no llevaba tráfico. Ahora, con las integraciones recientes, ChatGPT muestra enlaces a webs, productos, e incluso carruseles con precios y valoraciones.
Esto lo convierte en un nuevo canal de captación. Y ojo, porque si el usuario llega a tu web desde ahí, probablemente está muy cualificado. Ya ha pasado por una conversación previa, ha afinado sus necesidades… y llega a tu sitio con intención de comprar.
Lo mismo con Google. AI Overview puede mostrar tu contenido como fuente fiable en su respuesta generada. ¿El truco? Solo enlaza 2 o 3 fuentes, así que la competencia es brutal.
El SEO para IA no es igual que el SEO tradicional... pero se parecen
No te dejes engañar: los fundamentos del SEO siguen vivos. Pero se han revalorizado. Cosas como:
- La autoridad de tu dominio.
- La calidad y originalidad del contenido.
- El famoso E-E-A-T (experiencia, expertise, autoridad y confianza).
Todo eso ahora no solo te ayuda a posicionar en Google, sino que también determina si una IA te usa como fuente fiable. En otras palabras: el SEO para los resultados de IA es SEO llevado al siguiente nivel.
Los tres pilares para posicionar en resultados de IA
Si quieres aparecer en las respuestas de IA, céntrate en estos tres pilares:
1. Entender al usuario (más que nunca)
Con la IA, perdemos trazabilidad. Ya no sabes exactamente qué buscó el usuario para acabar en tu web. Viene de una conversación previa con una IA, a veces larga y con matices.
¿Qué significa esto?
- Tienes que entender a tu cliente ideal de forma profunda.
- Crear un discurso de ventas que encaje con lo que él preguntaría a una IA.
Piensa: ¿cómo le describiría mi producto un usuario a ChatGPT? ¿Qué adjetivos usaría? ¿Qué problema quiere resolver?
2. Contenido útil, original y profundo
Este punto no es nuevo, pero ahora se ha vuelto vital. Si tu contenido:
- Está desactualizado,
- Es genérico,
- O no aporta nada diferente…
Olvídate de aparecer en los resultados generados por IA. ¿Quieres aparecer? Haz esto:
- Aporta datos concretos y originales.
- Usa un enfoque único o un punto de vista personal.
- Añade profundidad: responde a preguntas que la competencia no cubre.
Piensa en el gap de profundidad: eso que todos tocan por encima pero nadie desarrolla bien. Ahí está tu oportunidad.
3. Autoridad y E-E-A-T
Google y ChatGPT no quieren alucinar. No se la juegan enlazando cualquier cosa. Solo citan a fuentes que perciben como:
- Expertas en la temática.
- Auténticas.
- Confiables.
- Relevantes.
Aquí entra el E-E-A-T ¿Cómo demostrarlo?
- Muestra el autor del contenido.
- Explica por qué tu web tiene experiencia.
- Cita tus fuentes.
- Especialízate en una temática concreta (evita hablar de todo sin foco).
Y muy importante: trabaja tu autoridad temática. Si tu web habla solo de running, habla mucho y bien. Y consigue que otros te enlacen por eso.
Cómo hacer SEO para ChatGPT
¿Cómo conseguir que ChatGPT te cite, te enlace o te muestre en su carrusel de productos?
1. Céntrate en Bing
Sí, como lo lees. ChatGPT se alimenta del buscador Bing. Así que tu guía debe ser Bing Webmaster Tools. Ahí verás qué keywords estás posicionando y cómo mejorar.
Aunque Bing mueve poco tráfico en España (menos del 3%), ahora importa más que nunca.
2. Cuida tus fichas de producto
ChatGPT ya muestra carruseles con productos: imagen, nombre, precio, valoración, enlace… Y si vendes online, eso es oro puro.
¿Cómo entrar ahí?
- Usa un CMS bien estructurado (Shopify, WooCommerce, etc.).
- Implementa datos estructurados Schema.org (especialmente tipo “Product”).
- Asegúrate de que tu contenido está también en sitios como Shopify o marketplaces fiables.
Y atento: OpenAI ha abierto un formulario para enviar tu feed de productos directamente. No está operativo aún, pero apúntate ya para estar entre los primeros.
3. Cuida tu reputación online
ChatGPT y otras IA tienen memoria. Guardan los “recuerdos” de cada usuario, pero también se basan en opiniones externas.
- Valora tus reseñas en plataformas como Trustpilot, Google My Business, etc.
- Revisa que tu discurso de ventas sea coherente en toda la web.
- Si dices que eres “el mejor PC gaming low cost”, asegúrate de que tus valoraciones no digan lo contrario.
Cómo hacer SEO para Google AI Overview
Ahora el otro frente: Google. Los AI Overviews aparecen en muchas búsquedas (sobre todo informativas). Y Google decide a qué fuentes enlazar.
1. Estar en el top 3 importa (más que nunca)
Google muestra 2 o 3 enlaces por defecto en su resumen. Si estás en la cuarta posición… lo siento, pero probablemente no vas a salir.
Así que ahora ser cuarto es como ser décimo. Y ser segundo, es como estar en primera línea del escaparate.
2. ¿Cuándo aparece un AI Overview?
- Más frecuente en búsquedas informacionales.
- Menos frecuente en búsquedas con intención transaccional o local.
- Casi nunca cuando añades una ubicación (“abogados Málaga”).
Esto significa que si tu negocio es local o muy transaccional, la estrategia cambia. Tienes que trabajar el SEO clásico para aparecer en las SERPs, y si haces contenido informacional, hazlo de calidad para colarte en la IA.
3. Google también traduce (y se lleva el mérito)
¿Sabías que Google puede usar tu contenido en inglés… aunque tú solo lo tengas en español?
Sí, lo traduce. Pero si enlaza, lo hace a través de su dominio (translate.google.com), así que tú no te llevas el clic. Solo visibilidad. No es lo ideal, pero es algo.
¿Qué más debes hacer para mejorar tu SEO en los resultados de IA?
No descuides el SEO técnico
- Velocidad de carga rápida.
- Indexación perfecta.
- Arquitectura clara.
- Interlinking estratégico.
- Uso de datos estructurados.
Cita fuentes en tu contenido
Sí, igual que en la universidad. Si haces un artículo en profundidad, enlaza a estudios, webs fiables, etc.
Eso le dice a Google y a la IA: “oye, este contenido está bien documentado”.
Trabaja tu especialización
No quieras abarcar todo. Si eres bueno en algo, demuéstralo hasta el final. Crea contenido alrededor, da profundidad, gana autoridad semántica.
Menos “yo también”, más “yo soy el que más sabe de esto”.
La importancia del llms.txt en tu estrategia de SEO para IA
Ahora llega el turno de otro punto clave: el llms.txt. Este archivo puede marcar la diferencia entre que una IA te cite como referencia o ni se moleste en pasar por tu web.
El llms.txt es un archivo de texto en Markdown, alojado en la raíz de tu dominio (https://tusitio.com/llms.txt), que actúa como un «mapa» para los Modelos de Lenguaje a gran escala (LLM) – incluyendo ChatGPT o Google Gemini. En lugar de dejar que la IA se pierda en menús, JavaScript, banners y secciones sobrantes, este archivo le guía directamente a lo que realmente importa: tus contenidos de mayor valor.
A diferencia del robots.txt (que bloquea o permite accesos) o el sitemap.xml (que lista todas tus URLs), el llms.txt selecciona y prioriza URLs LLM‑friendly, facilitando que los sistemas de IA accedan durante el tiempo de inferencia a la información más relevante
Cómo se estructura un llms.txt eficaz
Para que sea funcional y efectivo, debe seguir una estructura clara:
- Un único H1 que identifique el sitio o proyecto.
- Una breve cita en bloque con una descripción del propósito del sitio.
- Secciones con H2 y listas de URLs clave (servicios, artículos, fichas).
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Beneficios del llms.txt
- Eficiencia para la IA: una IA puede encontrar y extraer contenido relevante sin procesar páginas con ruido, reduciendo tokens y costes.
- Mayor visibilidad: al mejorar la comprensión del contenido por las IA, aumentas las probabilidades de que te citen en respuestas, carruseles o resúmenes.
- Estrategia GEO (Generative Engine Optimization): el llms.txt forma parte de las mejores prácticas para posicionarte bien en buscadores generativos como ChatGPT o Gemini-
¿Deberías implementarlo ya?
Sí, sin duda. Aunque todavía es una práctica emergente, grandes jugadores como Anthropic o plataformas como WordPress (con Yoast SEO) ya han comenzado a ofrecer soporte, y WordPress genera el llms.txt automáticamente en las versiones más recientes.
Aunque algunos escépticos dicen que aún no hay evidencia clara de su efecto directo, lo cierto es que no implementarlo te deja fuera del nuevo campo de juego. Por algo ya hay más de 2 000 dominios con llms.txt activo.
SEO para IA: la gran oportunidad (si sabes jugarla)
Mira, te lo digo claro:
- Si haces SEO como en 2015, vas a desaparecer.
- Si entiendes que la IA no va a sustituir a los buscadores, pero sí a muchos resultados, puedes adaptarte.
- Y si te preparas ahora, mientras otros aún no se enteran de qué va la película, vas a tener ventaja competitiva.
Estamos ante el nacimiento de un nuevo canal de captación de tráfico. Igual que cuando apareció YouTube, o TikTok. Igual que cuando Google empezó a mostrar fragmentos enriquecidos.
Y si eso ya lo viviste (o lo sufriste), sabes que el que se adelantó, ganó. Esto no va de sobrevivir. Va de liderar. Y si necesitas ayuda para hacerlo, ya sabes dónde encontrarme.
